제목은 두 독자를 동시에 상대해요. 검색 엔진에게는 '이 글이 무슨 주제인지'를 선언하고, 사람에게는 '왜 이 글을 눌러야 하는지'를 설득해야 해요. 한쪽만 챙기면 노출은 되는데 클릭이 안 되거나, 클릭은 되는데 노출이 안 되는 제목이 나와요.
핵심 키워드는 사람들이 쓰는 표현 그대로, 앞쪽에
'인생 파스타 발견한 날'이라는 제목은 아무도 그렇게 검색하지 않아요. 사람들이 실제 검색하는 표현('강남 파스타 맛집')을 제목 앞부분에 그대로 넣는 게 기본이에요. 내가 쓰려는 표현과 사람들이 검색하는 표현이 다를 수 있으니, 쓰기 전에 검색량 조회로 확인하세요.
구체성이 클릭을 만들어요
'강남 파스타 맛집'보다 '강남 파스타 맛집 5곳 직접 가보고 비교'가 눌러볼 이유를 줘요. 숫자, 비교, 기간, 가격 같은 구체적 요소가 클릭률을 올려요. 단, 본문이 제목의 약속을 못 지키는 낚시성 제목은 이탈만 늘려서 장기적으로 역효과예요.
표현이 갈릴 땐 검색량으로 결정하세요
'집들이선물'과 '집들이 선물세트', '남자친구 생일선물'과 '남친 생일선물' — 비슷한 표현 중 뭘 제목에 쓸지 고민된다면 각각의 검색량을 조회해서 더 많이 검색되는 쪽을 고르면 돼요. 감으로 정할 일이 아니라 데이터로 확인 가능한 일이에요.
피해야 할 것
특수문자 도배, 같은 키워드를 제목에 두세 번 반복하기, 모든 글에 똑같은 패턴의 제목 쓰기는 피하세요. 검색 엔진에게도 사람에게도 광고처럼 보이는 신호예요.